Hispanos y Latinos Desatendidos Ayudan La Economía de Apuestas Deportivas en EE. UU.

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Lucky Club Hotel & Casino en Las Vegas desapareció a mediados de Septiembre, como tantos viejos establecimientos de juego. Lucky Club no cayó bajo el martillo de demolición ni una declaración de bancarrota. La propiedad rindió a progreso. Y, esperan sus dueños, una oportunidad.

Cuando el hotel de 100 cuartos y el casino de 25,000 pies cuadrados reabran en cuatro meses, el letrero sobre la puerta va a dar bienvenido a visitantes a Ojos Locos Sports Cantina y Casino en Hotel Jefe.

Toda la propiedad va a enfatizar la cultura Hispana: Juegos Latinos – incluyendo un favorito de México que se llama Lotería – comida principalmente de México, según las demografías de la población local. Se hablará español por toda la propiedad. Esta idea previamente ha sido discutida por ejecutivos corporativos, pero empresarios caucásicos Seth Schorr and Seth Young, quienes son veteranos en la industria del juego, están actuando en ello más agresivamente que nadie en los Estados Unidos ahora.

Jefebet Entre Las Primeras Compañías de Juego a ir Dirigido al Mercado Latino

Schorr y Young dicen que la comunidad estadounidense de hispanos/Latinos — con más de 47 millones personas — es deplorablemente desatendida. Ellos quieren servir esta comunidad con un sitio web de deportes y entretenimiento y también una operación de juegos y apuestas deportivas.

Young dijo, “Queremos atender, no consentir, entonces hay un enfoque en autenticidad. Queremos que todo lo que nosotros ofrecemos sea personalizada, localizada, para la comunidad.”

Expertos de la industria del juego dijeron a Gaming Today que hay un nicho a ser llenado por una compañía enfocada en contenido de juego en Español.

Compañías de apuestas y academia han hecho investigación que apoya esta idea. La investigación incluye un estudio publicado en marzo de 2022 por el Global Sports Institute de la Universidad Estatal de Arizona. Según una encuesta sobre cómo aceptan y reconocen apuestas deportivas legales en los Estados Unidos, jóvenes hispanos entre las edades de 18 y 44 son los principales potenciadores de esta industria, que es legal en más de 34 estados.

Daniel McIntosh, profesor en la Universidad Estatal de Arizona, dijo, “No pienso que haya ninguna duda que haya comunidades atractivas que han sido desatendidas en el pasado, por ejemplo, hombres Hispanos o consumidoras que disfrutan de apuestas deportivas online. También hay grandes efectos de estacionalidad que vemos que están relacionados a cuando toman lugar los deportes. Fútbol y fútbol americano tienen muchos aficionados Hispanos, entonces esta última conclusión no me sorprende.”

Un 18% de los encuestados que se identifican como hispanos/latinos – el porcentaje más alto de la encuesta – dijo que las apuestas deportivas hacen más atractivos los deportes. Este grupo lideró a todos los otros – de nuevo a un 18% — en decir que ven más deportes por causa de apuestas deportivas.

Un 51% de hispanos/Latinos mostró que conocen apuestas deportivas. Este porcentaje es un 5% más alto que el próximo grupo (los afroamericanos). El grupo hispano/Latino (49%) aprobó las apuestas deportivas, más que cualquier otro grupo. Y un 23% de los Hispanos se consideran apostantes frecuentes, liderando todos los grupos.

Alex Pelayo, un productor de TV en Miami, dijo, “En los últimos años, he visto que hay cada vez más hispanos que están apostando. Y hoy en día, pienso que hay una tendencia, y puedes verlo con la cantidad de programas de apuestas que existen en canales de deportes hispanos, o con influenciadores hispanos que se dedican a apuestas.”

Una encuesta en 2021 de 703 hispanos en los Estados Unidos, respaldada por Futbol Sites, encontró que:

  • Un 61% apostó o tuvo interés en apostar en deportes
  • Un 19% apostó por lo menos una vez por semana
  • Un 15% apostó por lo menos una vez por mes
  • Un 18% que no apuesta ahora o no tiene interés en apostar en el futuro

Pelayo dijo, “Pienso que es una muy atractiva manera de disfrutar de eventos deportivos aún más para ellos. Ellos lo consideran mucho más emocionante, y yo pienso que hoy en día, los jóvenes buscan adrenalina donde sean, y estar en frente de una pantalla jugando por dinero es una buena manera.”

Este floreciente nuevo mercado también viene con un aviso y un componente de responsabilidad para la industria de juegos. Un estudio en 2017 producido por el Centro de Estudios de Apuestas en Rutgers, titulado “Problemas con el juego entre minorías étnicas: resultados de un estudio epidemiológico,” encontró una tasa de trastorno del juego entre veteranos Latinoamericanos que fue cuatro veces más alta que la tasa de la población general. En otro estudio de trabajadores mexicanos indocumentados en Nueva York, una mayoría había jugado la lotería o juegos de boletos rasca y gana.

La familiaridad Podría Ser Gran Parte de Explotar Mercado Hispano

Expertos de la industria que conocen el mercado Latinoamericano creen que el reconocimiento de nombre de marcas en sus propios países podría ser importante en atraer consumidores Latinos en los Estados Unidos.

Desde 1965, Latinos han representado a la mitad de los 59 millones inmigrantes al EE.UU, según Pew Research. Aquella encuesta reportó en septiembre que un 24% de hispanos encuestados habían apostado en deportes en los últimos 12 meses. Solo los Afroamericanos (27%) estaban más altos.

El estudio por Futbol Sites encontró que Caliente, el líder de apuestas deportivas en México – y un patrocinador prominente de Liga MX – dominó en términos de reconocimiento, con un 57% de los encuestados familiarizados con la marca. Bet365 y Fox Bet eran los próximos a un 15%. Los líderes del mercado Americano – DraftKings FanDuel y BetMGM – registraron números de solo un dígito.

PointsBet es lo más cerca de las operadoras Americanos de apuestas deportivas, utilizando su acuerdo con NBC Sports y acceso a 2.8 millones de residentes de Nueva York tras NBC Telemundo. 

El sitio de web en inglés de Caliente es llenísimo con enlaces ayudando a los residentes de San Diego a encontrar el Caliente casino y casa de apuestas deportivas en Tijuana.

Rush Street Interactive lanzó un casino online en México en Julio.

Pelayo no cree que apps y contenidos bilingües importan tanto a adultos jóvenes, porque “ellos típicamente son bilingües.” Pero Pelayo dijo que él “definitivamente apostaría usando una compañía EE.UU en español, especialmente si los precios fueran competitivos.”

Compañías de Juego También Mira a Latinoamérica Como Gigante

A aquel fin, JefeBet espera lanzar una operación iCasino en Latinoamérica en el próximo año.

Mientras la legalidad de apostar en Latinoamérica varía tanto como en los Estados Unidos – es ilegal en Brasil y Ecuador, pero disponible online en Bolivia y Nicaragua – Latinos están expuestos, sin duda, al juego.

En México, que genera un cuarto de la población de inmigrantes a los Estados Unidos cada año, casi todas las formas de apostar son legales y reguladas en alguna manera, con apuestas en fútbol un fenómeno creciendo.

En la República Dominicana, que ha enviado cada vez más números de inmigrantes a los Estados Unidos en la última década, la mayoría de las formas de apostar están permitidas en conjunción con las industrias de turismo y casino.

Michael Pollock, director ejecutivo de Spectrum Gaming Group, que analiza tendencias en la industria de juegos, dijo, “Es una gran población que está creciendo, en términos de números y en términos de ganancias. Y esto traduce a renta disponible. Y esto traduce un potencial significativo para ingresos del juego. Pienso que esta es una idea cuya hora ha llegado.”

Pollock describió al apostante Latino en los Estados Unidos como “definitivamente desatendido.”

 Detalles demográficos recopilados por All-In Global apoyan a esta opinión: 

  • Hay más hispanohablantes en los Estados Unidos que en España. Solo sobre 20 millones se consideran muy competentes en inglés.
  • Hispanos o Latinos componen sólo un 14% de los aficionados de MLB, pero Hispanos o Latinos componen 31% de los apostantes de béisbol.
  • Los hispanohablantes o los que hablan Español e inglés igualmente generalmente ven más fútbol que otros deportes, y ellos están mucho más inclinados a ver boxeo, MMA y la lucha.

B Global gerente Brendan Bussmann dijo que la lanza de apuestas deportivas en Puerto Rico podría informar un acercamiento al mercado Latino en el resto de los Estados Unidos.

Él dijo, “Vamos a ver cómo los operadores se dirigen a un mercado que es muy bilingüe. Habiendo dicho eso, yo sé que el mercado de casino existente quiere los mismos segmentos que tienes en el continente.”

El presidente de la asociación de juegos de Nueva York Mike Kane dijo que “indudablemente en el área de New York City habría un mercado” para un “Latino-centrado” operador de juego.

Lea y comparta la versión en inglés: How Underserved Hispanic, Latino Men Help Push US Sports Betting Economy

About the Author
Brant James

Brant James

Brant James is the lead writer for Catena Media Sharp Sites including Gaming Today. He has covered the American sports betting industry in the United States since before professional sports teams even knew what an official gaming partnership entailed.

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